Брендовий маскот – це не просто симпатична картинка на логотипі. Це персонаж, який «говорить» від імені компанії, передає її характер і робить бренд впізнаваним. Сьогодні маскоти живуть не лише в рекламних роликах, соцмережах і мобільних застосунках, а й у реальному світі: на виставках, у шоурумах, фотозонах, подарункових наборах і колекційному мерчі. Саме тут на допомогу бізнесу приходить 3D WAY.

Чому маскоти працюють: що кажуть дослідження

Маркетингові дослідники вивчають «персонажів-речників» (spokes-characters) уже кілька десятиліть. Ось ключові висновки, які варто знати кожному, хто думає про власного маскота.

1. Довіра до персонажа переноситься на бренд. У роботі Garretson & Niedrich (2004) показано, що довіра до персонажа є ключовим посередником між його характеристиками та ставленням споживача до бренду [1]. Тобто маскот працює не лише як «картинка», а як носій довіри та позитивного досвіду.

2. Найбільше маскот допомагає тоді, коли бренд ще мало знайомий. Згідно з тим самим дослідженням, риси персонажа сильніше покращують ставлення до бренду в людей із меншим досвідом взаємодії з ним, а для тих, хто бренд уже добре знає, ефект менший [1]. Для нових компаній і запусків нових продуктів це сильний аргумент на користь маскота.

3. Привабливість і компетентність впливають на враження від реклами, довіра – на ставлення до бренду. Дослідження споживацького сприйняття вигаданих персонажів показало: привабливість і експертність персонажа впливають на ставлення до реклами та її запам’ятовуваності , а довіра – на ставлення до бренду; обидва типи ставлення позитивно пов’язані з наміром купити.

4. Антропоморфніть об’єкта підвищує його оцінку. Aggarwal & McGill (2007) довели, що люди оцінюють «олюднені» продукти й образи тим краще, чим більше їхні риси узгоджуються з людськими уявленнями (наприклад, усміхнений автомобіль сприймається як більш «людський») [2]. Це наукове пояснення того, чому дружні, виразні маскоти викликають симпатію.

5. Симпатичність – це не випадковість. Класична стаття Callcott & Phillips (1996) присвячена тому, як створювати рекламу з приємними, «симпатичними» персонажами [3]. Висновок для практиків: образ потрібно продумувати, зокрема на основі сприйняття маскоту потенційними клієнтами, а не малювати «як вийде».

Від екрана до реального світу: навіщо маскоту фізичне втілення

Цифровий маскот добре працює онлайн і в мобільних застосунках, де він супроводжує користувача інтерфейсом, підказує та підбадьорює, але фізична фігурка додає те, чого не може дати екран:

  • Присутність. Об’ємний персонаж на стенді чи у фотозоні притягує погляди й стає точкою для фото та контенту в соцмережах.
  • Тактильний досвід. Колекційну фігурку можна потримати, подарувати, поставити на полицю – бренд залишається поруч із людиною.
  • Мерч і подарунки. Лімітовані серії створюють відчуття ексклюзивності та лояльності серед клієнтів, партнерів і команди.
  • Подієвий ефект. Великі презентаційні фігури стають «обличчям» виставки, ювілею чи запуску продукту.

В Україні маскоти найяскравіше проявилися в банківських застосунках, де кожен екран можна «оживити» персонажем.

Mono кіт (monobank). Цей персонаж з'явився у 2017 роцію До слова, це й рік заснування компанії 3D WAY. Згодом кіт вийшов за межі інтерфейсу: у 2023 році monobank запустив великі благодійні колаборації, а для користувачів з'явилися персональні коти та квест «Вдягнути кота». У дитячому застосунку до нього приєднався пес Патрон: разом із дітьми вони роблять добрі справи та розпізнають міни.

Ощадик (Ощадбанк). Коли Ощадбанк повністю оновив застосунок «Ощад», агенція Fedoriv створила для нього анімованого персонажа «Ощадик», покликаного «оживити» застосунок. Далі образ вийшов в офлайн: ощадбанк випустив м'які подушечки-багети з Ощадиком.

Що це означає для бізнесу. Обидва персонажі народилися на екрані, але потім отримали друге життя в реальних речах: мерчі, наліпках, подарунках, акціях. Фізична фігурка чи м'яка іграшка замикає цей шлях і переносить персонажа з телефона в руки людини. Саме такі речі 3D WAY допомагає виготовляти: від колекційних фігурок, UV-друку наліпок, до великих презентаційних фігур для подій.

Як компанія 3D WAY виготовляє маскотів:

3DWAY спеціалізується на повному циклі виготовлення об’ємних фігурок, талісманів і колекційного мерчу за допомогою 3D-друку та професійної постобробки. Кожен проєкт ми ведемо індивідуально, бо в кожного персонажа своя геометрія, вимоги до деталізації й умови використання.

Процес:

  1. Аналіз та адаптація 3D-моделі. Готуємо цифровий макет до друку: оптимізуємо товщину стінок і елементи кріплення, щоб фігурка вийшла міцною та точною.
  2. Точний 3D-друк. Підбираємо технологію (FDM або mSLA) і матеріал (PLA, PET-G, ABS, TPU, фотополімерні смоли) залежно від розміру, призначення та умов експлуатації виробу. Широкий асортимент матеріалів можна знайти на сайті нашого інтернет-магазину
  3. Постобробка класу A. Видаляємо технологічні шви, багатоетапно шліфуємо, ґрунтуємо й готуємо поверхню.
  4. Фарбування та фінішна обробка. Наносимо стійкі фарби та декоративні ефекти – від глянцевого покриття до блискіток.
  5. Любуємося всім офісом, який гарний вийшов маскот. Але намагаємося емоційно не прив’язуватися, адже на нього                      чекає замовник 😉.

У результаті вироби мають вигляд заводської литої продукції без помітних шарів друку.

Наші кейси

Mew для криптобіржі MEXC:

До 8-річчя міжнародної криптобіржі MEXC ми виготовили офіційного талісмана бренду – персонажа Mew. Це лімітована серія мерчу й подарункових наборів: одна велика презентаційна фігурка вагою 3600 г та 20 колекційних міні-фігурок по 150 г кожна. Друк виконано на FDM-принтері матеріалами PLA Polydream та PLA BOZE (обидва матеріали українського виробництва), що забезпечило чисту поверхню, геометричну стабільність і яскраву передачу брендових кольорів.

Маскот для Emonsa AI:

Emonsa AI – цифровий гід для жінок у питаннях материнства та планування. Ми створили об’ємну фігурку маскота в комічному стилі. Завдання полягало в тому, щоб зробити її міцною, але легкою, із преміальною обробкою. Виріб вагою 1127 г надруковано з PET-G з висотою шару 200 мкм та внутрішнім заповненням 15–20%. Далі модель пройшла повну постобробку класу A: зачистку швів, шліфування, ґрунтування, точне фарбування та нанесення декоративних блискіток.   

                                                                                                                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Чому варто обрати 3DWAY:

  • Гнучкі тиражі. Від одного ексклюзивного екземпляра для виставки чи фотозони до серійних партій для корпоративних подарунків.
  • Матеріали під задачу. Враховуємо, де використовуватиметься виріб – в інтер’єрі чи просто неба, і підбираємо відповідний матеріал.
  • Якість поверхні. Майстерна постобробка прибирає сліди друку й дає вигляд готового промислового виробу.
  • Робота з вашим макетом. Є готовий 3D-файл – адаптуємо його до друку. Є лише ідея, не біда, допоможемо зрозуміти, як втілити її у фізичній формі.

Дослідження показують: маскот будує довіру, допомагає менш знайомим брендам швидше завоювати симпатію та робить комунікацію емоційною. Фізична фігурка підсилює цей ефект, переносячи персонажа з екрана у реальне життя клієнтів. Маєте ідею персонажа чи готову 3D-модель? Звертайтеся до нас на 3D WAY – і ваш бренд-символ стане якісним об’ємним об’єктом.                                                 

Для оформлення замовлення та у разі виникнення будь-яких запитань пишіть або телефонуйте за номером +38 (097) 334 13 61.

Джерела:

  1. Garretson, J. A., & Niedrich, R. W. (2004). Spokes-characters: Creating character trust and positive brand attitudes. Journal of Advertising, 33(2), 25–36. https://doi.org/10.1080/00913367.2004.10639159
  2. Aggarwal, P., & McGill, A. L. (2007). Is that car smiling at me? Schema congruity as a basis for evaluating anthropomorphized products. Journal of Consumer Research, 34(4), 468–479.
  3. Callcott, M. F., & Phillips, B. J. (1996). Observations: Elves make good cookies: Creating likable spokes-character advertising. Journal of Advertising Research, 36(5), 73–79.